在加密货币行业的浪潮中，币安、欧易（OKX）作为头部交易所，Web3作为下一代互联网的热土，三者共同构成了行业流量与资本追逐的“黄金三角”，当“币安”“Web3”“欧易”与“广告商”一词碰撞，一个耐人寻味的问题浮现：在这场看似由平台主导的流量游戏中，究竟是谁在广告牌背后真正赚得盆满钵满？是平台本身，还是隐藏在产业链中的广告服务商？亦或是Web3生态中的新兴玩家？
平台与广告商：谁在“花钱”，谁在“赚钱”
首先需要明确的是，币安与欧易作为行业巨头，既是广告的“最大金主”，也是广告的“最终受益者”之一。
从“花钱”的角度看，币安与欧易每年在广告上的投入堪称天文数字，无论是传统媒体（如电视、户外广告牌）、数字渠道（如社交媒体、搜索引擎），还是Web3垂直领域（如加密媒体、Discord社区、NFT项目），都能看到两家平台的身影，币安曾赞助世界杯、F1赛事，欧易则频繁出现在体育赛事、科技展会的赞助名单中；在Web3领域，两者更是通过举办黑客松、资助开发者、扶持生态项目等方式，以“广告+生态建设”双轮驱动品牌曝光，这些投入的直接目的，是获取用户、提升交易量、巩固市场地位——本质上，平台通过广告“花钱”买的是“未来收益”。
从“赚钱”的角度看，平台本身并非传统意义上的“广告商”，而是广告的“需求方”，真正通过为币安、欧易提供广告服务赚钱的，是产业链中的广告服务商，包括：
- 广告代理商：帮助平台策划广告方案、投放渠道、效果监测，收取服务费或佣金；
- 流量平台：如Google、Meta、Twitter（X）等，通过出售广告位获得收入；
- Web3垂直媒体与社区：如The Block、CoinDesk、Mirror.xyz、Discord服务器等，通过承接币安、欧易的定向广告（如交易所推广、新币上线宣传、生态活动招募）赚取广告费；
- 数据与技术服务商：如提供用户画像、精准投放工具的公司，通过技术服务分成获利。
对这类广告服务商而言，币安、欧易的“豪掷”意味着稳定的现金流，尤其是在Web3领域，由于用户画像更精准、社区粘性更强，广告转化率往往高于传统互联网，因此垂直媒体和社区的广告报价也水涨船高，一个拥有10万活跃成员的Discord加密社区，若承接币安的新币上线推广，单次广告费可达数万美元——这已成为Web3生态中“广告变现”的常见模式。
Web3生态：广告商的“新蓝海”与“新玩法”
Web3的崛起，不仅改变了广告的投放渠道，更重构了“广告商赚钱”的逻辑，在传统互联网时代，广告商依赖平台流量（如微信、淘宝）触达用户；而在Web3时代，用户主权和价值传递成为核心，广告商的赚钱逻辑也从“流量收割”转向“价值共建”。
新兴广告商：Web3原生项目的“逆袭”
不同于传统广告商依赖平台订单，Web3生态中的许多项目方（如NFT平台、DeFi协议、元宇宙项目）本身既是广告的“需求方”，也是“供给方”，一个NFT项目方可以通过“空投广告”（向潜在用户空投NFT，附带项目宣传）实现“广告即权益”；或是在去中心化社交平台（如Lens Protocol）发布“动态广告”，用户点赞、分享即可获得项目代币奖励——这种模式下，广告商（项目方）通过代币经济模型，将广告成本
去中心化广告协议：打破平台垄断的“分账者”
Web3还催生了去中心化广告协议，如Advertise、Audius等，这类协议通过智能合约连接广告主、发布者和用户，广告费自动分账，无需传统中介抽成，一个去中心化视频平台（如Audius）上的音乐人，若在自己的内容中嵌入广告，广告费将直接通过智能合约分配给音乐人（发布者）和观看广告的用户（激励者），而平台仅收取少量协议费用，这种模式下，广告商（去中心化协议）通过“降低中间成本”“提升分账效率”赚钱，而传统广告代理商的生存空间则被压缩。
数据主权：用户成为“广告收益的分享者”
在Web3中，用户对自己的数据拥有所有权，这意味着广告商不再能“无偿获取用户数据”，去中心化身份（DID）协议允许用户自主授权数据使用，广告商需向用户支付“数据使用费”才能获取精准画像，用户从“被广告收割的对象”变为“广告收益的分享者”，而广告商则通过“合法获取数据”提升广告转化率，间接实现赚钱。
币安与欧易：左手广告投入，右手生态变现
回到最初的问题：币安、Web3、欧易中，谁在广告背后赚钱？答案是——三者共同构成了“赚钱生态”，但角色不同。
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币安与欧易：通过广告“花钱”买用户、买生态，最终通过交易手续费、上币费、金融服务（如质押、理财）等“赚钱”，币安通过世界杯广告吸引数百万新用户注册，这些用户带来的交易佣金远超广告投入；欧易则通过“Web3生态优先”战略，扶持了大量DeFi、NFT项目，这些项目在成长过程中会反哺欧易的平台流量和品牌价值。
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广告服务商：无论是传统代理商、Web3垂直媒体，还是去中心化广告协议，都直接从币安、欧易的广告预算和Web3生态的繁荣中分一杯羹，尤其是Web3原生广告商，凭借创新的“广告+代币”模式，正在打破传统广告行业的盈利边界。
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Web3用户与开发者：在Web3生态中，用户通过分享数据、参与广告活动获得收益；开发者通过构建广告协议、工具获利——这是Web3对“广告赚钱逻辑”的重构：从“平台垄断”到“价值共享”。
广告行业的“Web3式进化”
币安、欧易的广告投入，Web3生态的蓬勃兴起，共同推动了广告行业的“进化”，过去，广告商依赖平台流量赚“快钱”；Web3正在让广告回归“价值传递”的本质——用户获得激励，项目方获得曝光，服务商获得技术回报，平台获得生态增长。
随着Web3技术的成熟（如DAO、元宇宙、AI+区块链），广告的形态将更加多元：DAO通过“提案式广告”决定投放方向，元宇宙中的虚拟广告位成为新标的，AI代理自动为用户匹配最优广告……在这场变革中，赚钱的不再是单一的广告商，而是所有参与价值共建的生态节点，而这,或许正是Web3给广告行业带来的最大机遇。